Créateur d’une mode  de haute qualité conçue à partir de laine italienne, soie, lin ou coton et des coupes travaillées, soutenue par des campagnes publicitaires massives, Hugo Boss s’affirme comme le signe vestimentaire d’une nouvelle génération jeune et ambitieuse.
 

La marque traverse l’Atlantique et trouve un relais d’image par l’intermédiaire d’acteurs ou de sportifs célèbres. Hugo Boss devient le symbole du succès professionnel.